从（cóng）2006年的“视频元年”到2007年的（de）“互联网视频决胜（shèng）年”，网络技术创新的飞速发展，颠覆性的改（gǎi）变了传统（tǒng）领域的发展速度。根（gēn）据（jù）市场（chǎng）调查机构eMarketer（顺航科技）的研究，互联网视频广（guǎng）告在2007年会出现井喷，以90%的（de）速（sù）率上涨至7.75亿（yì）美元。而到（dào）了2010年（nián），在（zài）线视（shì）频广告会带来29亿美元的（de）收入（rù），将占据整（zhěng）个互联（lián）网广告市场11.5%的市场份额。 www.8899sh.com

网页设（shè）计（jì）随着（zhe）youtube 杭州网（wǎng）站（zhàn）建设被天价收（shōu）购，国内各大视频（pín）网（wǎng）站相继获得VC青睐，人（rén）们也开始认识到这一（yī）块市场的巨大潜力。越来越多的人在消费视频内容（róng），使得2007年网络视频显（xiǎn）得商（shāng）机无限，如何来开发这样一块蛋（dàn）糕（gāo），分（fèn）享这块蛋糕，是（shì）目前最为兴趣（qù）盎然的话题（tí）。 中（zhōng）国站（zhàn）.长站

视频（pín）网站所（suǒ）需硬件（jiàn）设备的高额投入，使（shǐ）得运营成（chéng）本激增，如何（hé）来平衡投入与（yǔ）产出，是各个视频网站不（bú）得（dé）不面对（duì）的首要（yào）问题（tí）。酷6董事长兼（jiān）CEO李善友先生“不赚钱（qián），毋（wú）宁死”的宣言（yán），一时（shí）成为行业的经典名言（yán）。 中国.站长站（zhàn）

从目前尝试的各种“盈利模式”来（lái）看，唯（wéi）一（yī）能够实现收（shōu）入的途（tú）径就是（shì）广告。而依附于内容的广告（gào），如（rú）何来吸（xī）引用（yòng）户的兴趣，从而获得广告（gào）主的认可，是视频网站建立“广告模式”所（suǒ）需要解决的核心问（wèn）题（tí）。 中国.站长站

依附于内容的广（guǎng）告模式（shì），必然（rán）使得广告（gào）的视觉效果要比内容（róng）更具冲击力（lì）。在文字为主的网（wǎng）络时代，动态图片、flash、富媒（méi）体等各具姿态的广告模式得到了广（guǎng）告主的认可，也（yě）成为目前以门户网站为代表的各网站盈利的主要模式。而视（shì）频（pín）内容的强（qiáng）大（dà）冲击力（lì），使（shǐ）得昔日的广告形式黯然失色，如何创（chuàng）建新（xīn）的广（guǎng）告模式来吸引广告主的目光（guāng），获得（dé）长期稳定的（de）收益，平衡收支，赢得公司发展的砝码，是目（mù）前（qián）急需解决的（de）问题。 站.长（zhǎng）站

与已经成名的门户网站不同（tóng），网络（luò）视（shì）频（pín）短短一年（nián）多（duō）的发（fā）展，面临着（zhe）众多亟（jí）待（dài）解决的现实问题，尤其是尚（shàng）未能建立起（qǐ）大众所认可的（de）品牌效应，这给网络视频的广告投放带来（lái）了（le）十分现实的瓶颈（jǐng）。中.国站长（zhǎng）站

随着前搜（sōu）狐总裁古永锵创建优酷网（wǎng）、前搜狐内容总编李善友创建（jiàn）酷6网进入行业第一阵线，搜狐公司高级副总裁王建军（jun1）也开始走上个人创（chuàng）业之路（lù），创建（jiàn）合众传（chuán）媒公司（hezon.com），主营视频广告领域。 Www@Chinaz@com

“与传统领（lǐng）域最大的不（bú）同是，互（hù）联网广告是可以进行效（xiào）果监控的。”王建军认（rèn）为，“对于（yú）广告主（zhǔ）来（lái）说，如果（guǒ）能够（gòu）及时的向他们提供详细的数据分析系（xì）统，广（guǎng）告主（zhǔ）将会逐（zhú）步认可投放效（xiào）果（guǒ）。”

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这里谈到的还（hái）是一个广告模（mó）式建立的（de）问（wèn）题（tí），广（guǎng）告（gào）主对于数据的（de）关心，是基于对效果（guǒ）的关心。传统行业的广告主担（dān）心的问题是：“我的另一半广告（gào）费被浪（làng）费（fèi）了，但（dàn）却不知被浪（làng）费到哪里（lǐ）去了（le）。”也就是说，他认为受众对广告（gào）的（de）关注度只有预计的一半。对（duì）于（yú）视频（pín）广告来（lái）说，建立什（shí）么（me）样的模（mó）式，来确保广告（gào）的关注度（dù）更高，是网络视频网站所需要向广告主解决的问题（tí）。 Www_Chinaz_com

就目（mù）前各（gè）网站采（cǎi）用的模（mó）式（shì）来说，视频缓冲阶段的贴片是广告主比较认（rèn）可的模式，因为这种强制性的播放能（néng）够确保广告（gào）的关注度达到100%。美（měi）国广播公（gōng）司(ABC)电视网调查显（xiǎn）示，八成受访消费者愿（yuàn）看网上贴片视频广告。这让很多担心用户（hù）感（gǎn）受的网站得以（yǐ）安（ān）心（xīn）。

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网络（luò）技术在（zài）视频（pín）领（lǐng）域的推动，使得这（zhè）样的关注度可以（yǐ）用精（jīng）确的数字进行（háng）统计（jì），并进行详细（xì）的分析（xī）。也使（shǐ）得CPM（千人印象（xiàng）成本）的付（fù）费方式名（míng）副其（qí）实的（de）得以（yǐ）实（shí）现。

精（jīng）准广告的诞生，首先需要有一个广阔（kuò）的受众群（qún），目（mù）前各视频（pín）网站尚未（wèi）形成自身（shēn）稳固的用户群，相互之间的用户群也存在重（chóng）合度的问（wèn）题。要解（jiě）决广告主所（suǒ）需要的精准需求（qiú），必须（xū）在各网站间建立（lì）一（yī）个（gè）纽带，形（xíng）成基本一致的（de）标准，让广告主有更多的选择空（kōng）间。合众传媒（méi）的广告管理系（xì）统，很好的起到了这样一个作用，使得广告（gào）主（zhǔ）能在不（bú）同地域、不同爱好群体之间选（xuǎn）择目（mù）标（biāo）受众。 中国站.长站

网络（luò）视频广告结合了传统电视广告与互（hù）联网广（guǎng）告的特（tè）性，在其（qí）发展之初便（biàn）很快得到了广告主（zhǔ）的认可。但从目（mù）前的广告销售额来看（kàn），还（hái）远远未能达（dá）到预（yù）期的效果。网络视频（pín）这种新生的事物为互联网带来了新的（de）可能，也面临着种（zhǒng）种困难，然而革命性的（de）变化，必然（rán）在前进的步伐中（zhōng）逐步实现。进入视频（pín）广（guǎng）告领域的王（wáng）建军先生对此胸有成竹，在互联网协会组织的网（wǎng）络（luò）视频（pín）大会上（shàng）表示（shì）：“不要在（zài）意短期的困（kùn）难，坚持下（xià）去，定然（rán）会有辉煌的前景。”

模式的建立和效果的检验都得到了很大程度的解决，但视频广（guǎng）告主所面临的门槛问题，也是亟待解决的。“从历史（shǐ）经验来（lái）看，最（zuì）先进行新广告模式尝试的客户往往（wǎng）是（shì）中小企业。”王建军（jun1）说道，“大客（kè）户往往（wǎng）在初期处于观望阶（jiē）段，真（zhēn）正能够（gòu）促（cù）进模（mó）式建立的，还是中小企业。在将来的发展过程中，中小（xiǎo）企业（yè）也将会是视频广告的主体。 网（wǎng）站（zhàn）制（zhì）作”而中小企业往往对于视频的（de）制作成本存在（zài）疑虑，不愿意花费（fèi）大（dà）额的投入来制作广告，目前（qián）有众（zhòng）多的网（wǎng）站开始进行在线（xiàn）视频（pín）制作技术的开发（fā），将会迅速的（de）解决这一问题。如（rú）“精选（xuǎn）点击（jī）”自助广告系统拥有15万种配音、脚本等素材等，用户可以从中寻找素材合成自己的广（guǎng）告片。而对于企业所关注的（de）视频广告流量问题（tí），合众（zhòng）传媒开始的企业电视台（tái）业务，也很好的解（jiě）决了（le）这一（yī）难题（tí）。

整体而言，网络视（shì）频广告的模（mó）式建（jiàn）立（lì），尚在摸索阶段，能够真正引（yǐn）领行业发（fā）展的，还是在于模（mó）式的创新。Google公司便已经（jīng）对（duì）其（qí）文字广告所采取（qǔ）的点击付费广告模式进行了改进，打算在视频广告中也实行这种收入模式，开创新生视频广告（gào）市场的新局面。对于新模式的考（kǎo）虑（lǜ），王建军先生提到：“我（wǒ）们会在部分视频领域尝试更为精准的CPC(千人点击成本)模式，为广告主建（jiàn）立（lì）效果更为显著的广（guǎng）告模式。”在新领域的创新，带（dài）来的不仅仅是盈利模式（shì），更是（shì）领先行业的砝码，这将成为今后视频网（wǎng）站间竞争的（de）重要（yào）标准。