网站重建，无非有两个目的。第一，为了使网站更能吸引访问者的感官、使网站更便（biàn）于访问者（zhě）使用（yòng）。第二（èr），提升网站在搜索引擎中的（de）排名。在这个两者之（zhī）中，我们需要以第（dì）二个目的为主要目标，在这（zhè）个基础上达到（dào）第一个目的。这是（shì）因（yīn）为，没（méi）有（yǒu）搜索排名，就不会有很多（duō）访问者，再好（hǎo）的网站，也没有人（rén）欣赏。这是（shì）笔者在给许（xǔ）多（duō）网站（zhàn）设计指导时（shí）强调的最重（chóng）要原则。

　　那么，我们应该如（rú）何避免在网站重建既不失现有排名又为重建的网站（zhàn）做（zuò）好根基呢（ne）?

　　第一（yī）：首先确定哪些旧（jiù）的的网页在搜索引擎中获得了很好（hǎo）的排名。

　　这些网（wǎng）页排名既（jì）然不（bú）错，在新的网站中他们的名称和内容（róng）尽量（liàng）少更改或者（zhě）延用。

　　第二（èr）：尽（jìn）量不要改变原来的网站结构和网（wǎng）页命（mìng）名。

　　当然（rán），如果原来的结构（gòu）和内容（róng）不适合（hé）搜索引擎（qíng），是需要第一时（shí）间（jiān）改变的。保留原（yuán）来对搜索引擎适应的结构，即使网页的展现形式和内容经过了更改，搜索引擎还是可以照（zhào）“原路”找到（dào）网页，较快地重新收录并替换原来的（de）记忆。这（zhè）个过渡过程最短、最通畅。

　　第三：在新（xīn）网（wǎng）站发表后的一段时间里面，继续保留旧的（de）网（wǎng）站结构和（hé）内容，不要马上删去。

　　在原来的（de）旧网站中（zhōng），建立合适的（de）连接到新的网（wǎng）页（yè），引导搜索引擎到新的地方。如果原来有的网站遭到弃用，就要立刻制作（zuò）一（yī）个404页面来避免搜（sōu）索引擎遇到真空。重要的网页，如（rú）果因（yīn）为设计（jì）的需要不得不弃用，就要使用301永久转向到新的网页。

　　第四：最好的办（bàn）法（fǎ）是使用Google的Xml站点地图（tú）来告诉Google你的（de）网站更（gèng）新了。

　　这样就（jiù）可以“提醒”Google我（wǒ）的网站变了（le），缩短过渡时期。

　　第五：你需要知道，当你的新网站里面增加很多内容（róng）的时候，或者变更网站结构非常剧烈之后，搜索引（yǐn）擎可能要花更多的时间来（lái）观察分析你的网站。

　　搜索引擎（qíng）需要评估你的内（nèi）容（róng）和原来旧内（nèi）容之间的关联性、链接（jiē）之间的关联性，以及（jí）这么多的新内容对（duì）网站主题有什么样的贡献和影响（xiǎng）。

　　第（dì）六：最后一个办法（fǎ）是（shì）考虑使用（yòng）竞价排名（míng）来（lái）弥补过渡时期的流（liú）量（liàng）损失。

　　你的预算最好（hǎo）能（néng）够帮你维（wéi）持两个月（yuè）的（de）广（guǎng）告投放。不要去竞（jìng）争和你的品牌和公司名字有关的词语，因为这些（xiē）词语在你的新（xīn）网站（zhàn）中（zhōng）最（zuì）容易重新获得（dé）排名的。